汽车线上:FORD Mondeo M2000萤幕互动力克窃贼

所属栏目:发明金融 2020-05-22 16:55:22 来源于:http://www.623am.com
FORD Mondeo M2000萤幕互动力克窃贼实拟虚境广告强调新车保全能力观众莞尔记者:SE 2000-01-05

看腻了强调家庭价值或是社会认同这一类诉求的汽车广告,你是否觉得国内业者在创意上面实在有些老套无聊?为了深刻观众对于广告以及产品本身的印象,日前FORD在元旦假期间于台北华纳威秀影城放映了三天的Mondeo M2000『偷车篇』互动式广告,新奇的剧场式表演作法是国内难得一见的创举,也让观众们对于新车款的保全能力有了更深刻的记忆。

汽车线上:FORD Mondeo M2000萤幕互动力克窃贼
▲广告演到一半,隐藏在观众席中的这位老兄突然跳了起来,四周观众不免吓了一跳。

如果你曾经在12/31到1/2的元旦假期间,到台北市的华纳威秀影城欣赏电影的话,你可能曾被这样的情况吓了一大跳:当放映厅内灯光逐渐放暗,陆续放了几个开片前的广告,此时萤幕上突然出现从电影院的地下停车场监视器中拍到的黑白画面,一辆FORD Mondeo M2000新车停在画面中,此时一个鬼鬼祟祟的男子缓缓走到车旁,拿出工具想要撬开车门锁。当你心想这辆车的车主可真倒楣时,突然间观众席上有个老兄紧张地跳起来,原来他就是画面中那辆崭新Mondeo的『苦主』。这个老兄紧张地跑到画面前和偷车的窃贼隔着画面对骂了一阵后,立刻夺门而出,过没一会儿后就见到他从画面的一角出现,而偷车的小贼也在这之间逃之夭夭。

汽车线上:FORD Mondeo M2000萤幕互动力克窃贼
▲在半分钟不到前画面中的这位老兄还在戏院中隔着萤幕和窃贼互骂,这种颠倒萤幕距离感的互动式广告,在国内的确是前所未见的首度尝试。

FORD与负责这次创意的广告公司利用了这种独特的『互动式电影』手法替台湾的汽车广告作了一个截然不同的创意示範,他们称之为『实拟虚境』,利用剧场式的即席表演让观众对广告留下深刻的印象,在今天大部份国内的汽车厂商都总以家庭价值、社会地位这般的软性诉求来推销产品,以致让人渐感麻毙的同时,难得可以见到像这个Mondeo M2000『偷车篇』般直截了当、但却创意十足且能带给观众会心一笑的好广告。可惜的是像这样的广告仅能在如电影院这样的场合作短期的播放,而且重複看过后就会失去了如第一次看到时的新鲜感,因此能够有机会看到这篇广告的观众数量有限,是互动式广告目前最大的限制。

至于这篇广告的内容重点,主要是集中在FORD Mondeo M2000的防盗保全能力上,原厂使用了P.A.T.S.防盗晶片锁,在没有拥有真正的原厂钥匙之情况下,窃贼绝对无法使用万能钥匙或撬开的方式将车门打开。而即使直接使用打破车窗的方式侵入,也不能从车内打开车门以及发动引擎,而大幅降低了车辆遭窃的可能性。结合这篇『偷车篇』与先前『双车篇』让Mondeo M2000以自由落体方式实车撞击的广告手法,我们可以看出FORD在这次的新车上市上完全以Mondeo过人的安全表现作为吸引买家的诉求,以求在国内房车产品同质性过高的激烈竞争下凸显自我。除了对新车的期连lash;外,对于负责的广告公司勇于尝试的创新度与车厂的开明,值得给予讚连lash;!

相关文章